A la sortie de l’hiver, quelles performances pour les marques de médicaments sans ordonnance ?

A la sortie de l’hiver, quelles performances pour les marques de médicaments sans ordonnance ?
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Nous avons étudié les performances de marques de médicaments sans ordonnance au cours de l’hiver, sur la période du 1er décembre 2018 au 31 mars 2019. Les résultats sont issus de BrandIndex, l’outil de tracking en temps réel et continu de la performance des marques.

Quelle marque obtient le meilleur score de Souvenir Publicitaire ?

Entre le 1er décembre 2018 et le 31 mars 2019 c’est Vicks qui obtient le meilleur score de Souvenir Publicitaire avec 17.3%. La marque devance de peu Oscillococcinum mais garde tout de même une avance de 7 points sur Strepsils, Doliprane et Fervex. Vicks connait une progression significative de son score de Souvenir Publicitaire par rapport à la période précédente (août-novembre).

Quand on regarde les résultats en vision dynamique, on constate une augmentation de 5 points entre la mi-décembre et la mi-janvier. Sur l’hiver 2017-2018 (ligne en pointillés), Vicks a globalement moins performé sur cet indicateur malgré une hausse de 8 points sur le mois de décembre.


Quelle marque obtient le meilleur score d’Image ?

Doliprane sort gagnant de l’hiver 2018-2019 avec un score d’Index de 42.6, loin devant Vicks et Efferalgan.
Le score de Doliprane augmente significativement par rapport aux quatre mois précédents.

La comparaison avec l’hiver 2017-2018 nous montre que Doliprane a un meilleur score d’Image que l’année précédente, sa progression est également plus importante notamment sur les mois de décembre et janvier.

Quelles marques transforment le mieux leurs performances en Intention d’Achat ?

Doliprane obtient le meilleur score de Considération sur la période hivernale, avec une avance considérable sur Efferalgan, Vicks et Dafalgan. 
Si la marque n’est qu’en 4ème position sur le score de Souvenir Publicitaire, ses indicateurs d’Image et de Transformation sont quant à eux nettement devant ceux de son secteur.

Doliprane a sur-performé par rapport à son univers concurrentiel proche, et obtient un score de Considération légèrement plus élevé que celui de l’hiver dernier. On note une progression de 13 points sur le mois de février qui s’essouffle néanmoins progressivement sur le mois de mars.

Oscillococcinum, malgré un bon score de Souvenir Publicitaire, ne parvient pas à rester dans le top 5 des marques de médicaments sans ordonnance sur l’Image et la Considération, à l’inverse de Vicks.

Doliprane parvient à surpasser son secteur en Image et Considération malgré un Souvenir Publicitaire mitigé.

Méthodologie :

BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)

Index / Image : moyenne de l’Impression, la Qualité, le Rapport Qualité-Prix, la Réputation / Marque Employeur, la Satisfaction et la Recommandation. L’Index est un score pouvant varier de -100 à +100.

Intention d’Achat : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous  parmi celles présentées ci-dessous ? (%)

Période :
Hiver 2018-2019 : Du 1er décembre 2018 au 31 mars 2019
Hiver 2017-2018 : Du 1er décembre 2017 au 31 mars 2018

Moyenne glissante : 2 semaines

N~ hiver 2017-2018 : 400
N~ hiver 2018-2019 :  350

Les flèches vertes indiquent une progression significative à 95% par rapport aux quatre mois précédents (1er août 2018 au 30 novembre 2018).

 

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