Parc Astérix a vu grand à l’occasion de son 30ème anniversaire et de la réouverture de ses portes le 6 avril dernier avec notamment de nouvelles attractions – mais celle qui attire toute notre attention et autour de laquelle la communication fut importante, c’est la salle de cinéma 4D « Attention Menhir ». Ce film inédit en 4D nous faisant vivre les aventures d’Astérix & Obélix semble être la nouvelle attraction phare du parc.
Pour cette année spéciale, le parc gaulois a entrepris un dispositif de communication multicanal (réalisé par Havas Media) très important. Des spots TV aux opérations de Street-marketing* & concours sur les réseaux, le Parc Astérix met tout en place pour attirer de nombreux visiteurs et faire découvrir ses nouveautés.
Quel impact ont eu ces opérations marketing ?
Des opérations marketing qui marquent les esprits
On observe à partir de mi-mars une forte augmentation du Souvenir Publicitaire. Entre la communication sur les 30 ans du parc et la pluie de menhirs dans les villes, ce momentum semble avoir été très impactant. Le score passant de 10,2% à 22,1%, Parc Astérix gagne 11,9 points en Souvenir Publicitaire.
On note également que ces opérations marquantes et amusantes ont engendré de nombreuses reprises presse.
Quelques semaines avant l’ouverture du parc, le score de Bouche-à-Oreille passe de 8,7% à 13,2% soit une hausse de 4,5 points. Probablement le fruit de toutes les actions de communication mises en place.
Opération Street-Marketing* : La chute des Menhirs
Bande annonce du "Attention Menhir"
Le premier spot TV datant de 1 989
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)
Considération / Intention d’Achat : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)
Population : adultes français
Période : du 01.02.2019 au 15.04.2019
Moyenne glissante : 2 semaines
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