Entre les remontrances de la FED (le gendarme boursier américain), des problèmes de rentabilité et des retards de livraison, Tesla, le constructeur automobile du charismatique Elon Musk, a passé une année 2018 compliquée. Mi-février dernier, la marque annonçait qu’une poignée de chanceux en Europe avait enfin reçu leur berline électrique Model 3 en Europe. Certains les avaient pré-commandées il y a plus de trois ans… Si seulement une soixantaine de personnes sont parties avec leur nouveau véhicule, les cargaisons pourraient prochainement atteindre 3 000 véhicules par semaine en Europe.
Quel est l’impact de cette annonce pour Tesla ?
La marque fait parler d’elle positivement et gagne en Impression positive
Incontestablement, la marque fait parler d’elle en bien auprès des « fans d’automobile » avec 10 points de Buzz gagnés depuis le 14 février. La livraison de ces premiers Model 3 semble aussi rassurer la cible sur la capacité de Tesla à tenir son carnet de commande puisque l’indicateur d’Impression gagne 9,7 points.
Mais elle ne parvient pas à changer sa perception du rapport Qualité-Prix
En revanche, et malgré l’annonce le 27 février de la sortie d’un modèle entrée de gamme avec un prix de vente à 35 000 € en Europe, la marque ne parvient pas changer sa perception du rapport Qualité/Prix. Elle perd 3,6 points sur cet indicateur depuis cette annonce.
En dépit d’une potentielle sanction à venir de la part de l’autorité des marchés financiers américaine qui pourrait empêcher Elon Musk de diriger Tesla, la marque rassure avec ces premières livraisons. De nouvelles annonces de modèles encore plus abordables, déjà prévues, devraient en aider beaucoup à passer à l’électrique.
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 950 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu, ou entendu quelque chose de négatif / positif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? (%)
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers (X) avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Rapport Qualité Prix : quelles marques de l’univers [X] associez-vous à un bon rapport qualité/prix ? Par ceci nous ne voulons pas nécessairement dire bon marché, mais que la marque offre beaucoup à ses clients en retour du prix qu’ils paient. Le score est exprimé en % de Rapport Qualité-Prix positif - % de Rapport Qualité-Prix négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Rapport Qualité-Prix est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français ayant pour centre d’intérêt la voiture ou l’automobile
Moyenne glissante : 3 semaines
N moyen « fans d’automobile » : ~100
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