Biocoop se lance pour la première fois en TV : quel impact pour la marque ?

Biocoop se lance pour la première fois en TV : quel impact pour la marque ?
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Porteurs d’engagements depuis les années 70 Biocoop a décidé de  relayer son message pour la première fois en télé, à partir du 22 octobre 2018. L’enseigne a décidé de coupler cette stratégie à de la radio et des campagnes presse.
L’objectif ? Mettre l’accent sur les éléments différentiants entre Biocoop et ses concurrents distributeurs de produits biologiques tout en favorisant une croissance durable pour le groupe coopératif. Biocoop parie sur un mix de régie important pour toucher un maximum de consommateurs.

La marque souhaite davantage diffuser son discours hors de son cœur de cible.
Quelle réalité se cache derrière cette stratégie ? Répond-elle aux enjeux de la marque ?

Impact de la campagne sur la Préférence d’Achat

Le score de Préférence d’Achat pour l’enseigne Biocoop est en forte augmentation depuis le lancement de la campagne. La marque Biocoop semble créer un lien plus fort avec le public. D'ailleurs la Préférence d’Achat augmente de 4 points pour les consommateurs de produits alimentaires bio (courbe bleue) et de 3 points pour la population nationale (courbe orange).  
Sans grande surprise, ce sont donc les consommateurs de produits bio qui semblent les plus influencés par cette campagne.

Toutefois, pour les deux cibles, il s'agit d'une belle performance de la part de Biocoop qui atteint son score le plus haut sur la période.

Pub Biocoop :

Méthodologie :

BrandIndex, c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.

Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Population : adultes français
Période : 01.10.2018 au 25.10.2018
Moyenne glissante : 1 semaine
N~150

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