Orange, partenaire majeur de l’équipe de France, a marqué les esprits avec sa dernière campagne «Les défis Sosh ». L’opérateur lance alors un défi aux joueurs de l’équipe de France (ci-dessous Paul Pogba et Presnel Kimpembe) : qui de ces deux footballeurs arrivera à répéter le plus rapidement possible et sans balbutier la phrase « Suis-je censé suivre ce défenseur ou passer chez Sosh ? ».
Comment le score de Souvenir Publicitaire a-t-il évolué ? Cette campagne a-t-elle été efficace ?
La réponse avec BrandIndex* outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées.
- En période de Coupe du Monde, Sosh (Orange) voit son score de Souvenir Publicitaire grimper
Entre les mois de mai et juin, la marque Sosh gagne 14,1 points sur son score de Souvenir Publicitaire. Score qui passe alors de 14,1% (2 mai 2018) à 28,2% (2 juillet 2018).
Une belle réussite pour Orange puisqu’il s’agit de son plus haut score depuis début 2018.
- Les effets d’une pub réussie qui se font ressentir sur l’Intention d’Achat
La publicité mettant en scène les héros du moment en France semble avoir une influence positive surl’Intention d’Achat qui augmente de 2,5 points entre début juin et fin juin.
Pub Sosh :
Méthodologie
* BrandIndex c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? (%)
Intention d’Achat : si vous deviez achetez des marques de l’univers (X), lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)
Population : adultes français
Période : 01.01.2018 au 30.06.2018
Moyenne glissante : 4 semaines
N~ 1160
