Ce classement est fondé sur les résultats obtenus via la solution BrandIndex* de YouGov.
Les marques du secteur « Bread & Breakfast » font souvent parler d’elles, à la fois via leurs prises de paroles en média & campagnes publicitaires, mais également avec les Buzz qu’elles peuvent parfois susciter. Le numéro 1 de la viennoiserie en France, Pasquier, a d’ailleurs récemment fait la Une suite à sa demande, via des courriers recommandés adressés aux start-ups, de ne plus utiliser le mot « Pitch », marque déposée par le groupe.
L’entreprise familiale se place également en tête du classement BrandIndex 2017 avec un score de Buzz de 6,7. Suivent les marques Harrys et La Boulangère avec des scores respectifs de 4,9 et 3,7. Une belle réussite pour La Boulangère qui se positionne en 1ère place du « Top Improvers » (marques qui progressent le plus entre 2016 et 2017) avec une augmentation de 1,2 points. La campagne TV – dans laquelle la marque incitait les hommes à s’excuser - bien menée courant 2017 participe certainement à cette hausse du score de buzz (cf article).
Méthodologie :
*BrandIndex c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 185 000 répondants.
Pour obtenir le score de Buzz, il est demandé aux panélistes de sélectionner les marques pour lesquelles ils ont vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif, que ce soit dans l'actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec leur entourage.
Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : 18+
Période : 1er janvier 2017 au 31 décembre 2017
N moyen = 11 190
Ce classement est également disponible par secteur (x27) en France et dans 31 autres pays : ici
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