Snapchat : une application loin d'être éphémère

Snapchat : une application loin d'être éphémère
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Malgré l’arrivée progressive et fulgurante de nouveaux acteurs, Facebook reste encore, sur le devant de la scène puisque 81% des Français* affirment avoir un compte sur le réseau.
Mais si l’on regarde de plus près, les goûts changent d’une génération à l’autre et il se pourrait que le vent tourne pour Marc Zuckerberg. Avec plus de 166 millions d’abonnés actifs par jour, « all around the world », Snapchat a vite creusé son sillon sur la scène des Réseaux Sociaux.
Fondé sur un concept innovant et osé, à savoir le partage de photos et de vidéos éphémères, certains en pensaient autant concernant le succès de cette application.  Et pourtant, aujourd’hui, Snapchat se hisse dans le top 10 des réseaux sociaux préférés des Français.

Snapchat : l’application des jeunes

Contrairement à Facebook qui fait très clairement l’unanimité chez les Français, quelle que soit la génération, Snapchat trouve surtout son succès auprès des jeunes de 18-24 ans. En effet, ces derniers sont 67% à avoir un compte Snapchat (Vs. 21% de la population française)

Au vu des résultats, il apparait une nette différence lorsque l’on compare les 18-24 et l’ensemble de la population. Pour exemple, lorsque l’on demande aux Français quels sont leurs réseaux préférés, on retrouve dans le top 3 : Facebook, Instagram, Pinterest tandis que ce sont Facebook, Instagram et Snapchat pour les jeunes.


La guerre des stories

En 2013, après 2 ans d’existence, Snapchat se démarque à nouveau de ses concurrents avec sa nouvelle fonctionnalité qui permet de publier des « Stories ». Il est désormais possible de partager des photos et des vidéos qui restent en ligne 24h. Instagram et Facebook se mettent vite à la page en proposant exactement la même fonctionnalité. Encore une fois, Snapchat remporte la bataille auprès des 18-24 ans qui représentent 38% à préférer les stories Snapchat contre 16% pour Facebook et 13% pour Instagram.

Plus de doute, Snapchat a réussi à se démarquer avec brio mais essentiellement auprès des jeunes. Comment alors convaincre leurs aînés ?
 

Méthodologie

Etude réalisée auprès de 1 036 personnes représentatives de la population française 18+ du 16 au 17 novembre 2017 selon la méthode des quotas.

* Part de la population française qui connait au moins un réseau social | N = 986

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