L’une est une entreprise Danoise, l’autre est Allemande, mais toutes les deux se rejoignent dans le top 5 des fabricants de jouets en France. Lego et Playmobil se disputent le cœur des Français depuis des années et ça paye. En effet, leur notoriété n’est plus à prouver : 92% connaissent la marque Lego ne serait-ce que de nom et 91% la marque Playmobil. La petite poupée blonde Barbie arrive en troisième place avec 87%.
Qui de nous deux…
A égalité parfaite, les deux marques de jouets sont adaptées aux enfants selon 95% des Français. Cible principale des deux entreprises, ces résultats ne surprennent pas.
Fait intéressant cependant et première bataille largement remportée par Lego : 63% des Français trouvent que les Lego sont adaptés aux adolescents contre 41% pour Playmobil soit une différence de 22 points. Il semblerait que la stratégie de Lego d'acquérir des licences comme Star Wars ou encore Harry Potter soit payante. En effet, en s'associant à ces fictions, la marque touche un public plus large. Enfin, avec sa gamme "Lego Technic", le leader des "briquettes" s'adapte également aux aspirations de cette tranche de la population.
Et les adultes Français, quels jouets préfèrent-ils ?
Encore une fois, Lego remporte le match lorsqu’il s’agit des adultes. Un Français sur trois (33%) considère que la marque est adaptée à leur génération. On observe une majorité chez les Millenials soit 39% chez les 18-34 ans mais également chez leurs ainés (35-44 ans) avec 38%. On constate donc que Lego à su toucher plusieurs générations et ainsi étendre encore plus sa cible . Comment expliquer cela ? La marque Danoise, malgré une arrivée tardive sur les réseaux sociaux, a développé au cours des dernières années une vraie stratégie de "content" lui assurant semble-t-il de garder une place dans le coeur des grands. La page Facebook compte d'ailleurs aujourd'hui plus de 12 millions de fans à travers le monde (contre 300 000 pour Playmobil).
De son côté Playmobil séduit peu les Millenials (18-34 ans) qui ne vont considérer qu’à 19% que la marque est adaptée à leur âge. Il semblerait donc que la marque Playmobil soit cantonnée à une marque pour enfant contrairement à Lego.
C’est maintenant à votre tour de choisir votre camp, seriez-vous plus enclin à rejoindre les AFOL (Adult fan of Lego) ou seriez-vous plus tenté par le salon Européen du Playmobil ?
Méthodologie
Etude YouGov réalisée auprès d’un échantillon de 1 011 personnes représentatives de la population française 18+, du 23 au 24 octobre 2017, selon la méthode des quotas.
