Booking.com : n°1 du voyage en 2017

Booking.com : n°1 du voyage en 2017
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Ces dernières années, de nombreux sites de réservation en ligne ont vu le jour et ont remporté un franc succès auprès des consommateurs : quoi de mieux en effet que la promesse de vacances réussies réservées en quelques clics ?

Quels sont les acteurs du voyage qui se placent dans le TOP 5 du classement BrandIndex en France ? (classement fondé sur le score d’Index* de YouGov BrandIndex)

Booking.com, grand gagnant de l’année 2017

Le site Booking.com remporte une double palme d’or en se plaçant à la fois en tête du classement tout en réalisant la plus belle progression de l’année !   
Les campagnes média de la marque qui ont notamment pu marquer les esprits (voir article YouGov) semblent toujours porter leurs fruits : non seulement en termes de visibilité mais également en termes de « brand equity » comme le suggère le classement BrandIndex de l’Index. Notons que c’est aussi la plus belle progression du secteur : +3 points par rapport à 2016.
 

Gites de France et Pierre & Vacances : des valeurs sûres aux yeux des Français

En dépit de nouveaux acteurs, le leader Français de l’hébergement chez l’habitant maintient le cap et talonne Booking.com. Ce classement tend à souligner que le label « Gîtes de France » reste une référence pour les Français.

 Pierre & Vacances, élue « Marque Famille 2016 », complète le podium. Ce positionnement « famille », mis en avant par la marque, est alimenté par des campagnes média comme notamment « Heureux, Ensemble ». Un positionnement qui apparemment semble générer une bonne résonnance auprès des Français, comme en témoigne cette 3ième place.  

Méthodologie

BrandIndex, c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.

*Index : moyenne de l’Impression, de la Qualité, du rapport Qualité-Prix, de la Réputation Corporate, de la Satisfaction et de la Recommandation. Le score est exprimé en % de positif - % de négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Index est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Période
TOP 10
 – du 1er juillet 2016 au 30 juin 2017
TOP Improvers (les marques qui progressent le plus) – 1er juillet 2016 au 30 juin 2017 vs 1er juillet 2015 au 30 juin 2016

Population 18+

N (France) ~ 12 000

Pour en savoir plus : BrandIndex 

 
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