Mode : Petit Bateau, n°1 du classement BrandIndex

Mode : Petit Bateau, n°1 du classement BrandIndex
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Marché ultra-concurrentiel, digitalisation du secteur… les marques de prêt-à-porter n’ont d’autres choix que de s’adapter et faire preuve de réactivité. Autres difficultés pour ces acteurs : l’exigence et la volatilité des consommateurs.

Quelles sont alors les marques de prêt-à-porter qui se placent dans le TOP 5 du classement BrandIndex en France fondé sur le score d’Index*?


 

Le made in France a le vent en poupe

Il semblerait que les marques tricolores aient capturé le cœur des Français cette année. En effet, 4 des marques du Top 5 sont originaires de l’Hexagone ! La « French Touch » est-elle au goût du jour ? Petit Bateau, Celio, Jules et Camaïeu sont toutes des marques bien implantées dans le paysage du prêt-à-porter Français.  

 

H&M : Le géant suédois se ménage une place dans le top 5

Dans le classement, H&M, en 4ème position, est la seule marque étrangère. C’est également la seule marque de « Fast Fashion ».  Peut-être un signe lorsque l’on sait que la Fast Fashion se voit reprocher par certains un impact nocif pour l’environnement. H&M tente d’ailleurs de se positionner comme un pionnier du recyclage de vêtements et de la production écologique, notamment avec sa ligne H&M Conscious Collection. Plusieurs campagnes publicitaires ont également été réalisées dans ce sens pour renforcer l’image de la marque. La plus récente étant « Bring it on », lancée fin janvier 2017.

Concernant les marques ayant le plus progressé en 2017, c’est Showroomprivé, une « marketplace », qui remporte la première place.
Doit-on y voir un signe avant-coureur que les « marketplaces » bénéficieront bientôt d’une meilleure image que les marques ? A suivre…

 

Méthodologie

BrandIndex, c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.

*Index : moyenne de l’Impression, de la Qualité, du rapport Qualité-Prix, de la Réputation Corporate, de la Satisfaction et de la Recommandation. Le score est exprimé en % de positif - % de négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Index est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Période

TOP 5 – du 1er juillet 2016 au 30 juin 2017
TOP Improver (la marque qui progresse le plus) – 1er juillet 2016 au 30 juin 2017 vs 1er juillet 2015 au 30 juin 2016

Population 18+

N (France) ~ 13 500

Pour en savoir plus : BrandIndex 

 
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