Dans quelle mesure Netflix séduit-il les 50+ ?

Dans quelle mesure Netflix séduit-il les 50+ ?
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Netflix compte aujourd’hui plus de 100 millions d’abonnés à travers le monde. La majorité se trouve désormais à l’International et non plus aux Etats-Unis uniquement.
YouGov a voulu s’intéresser aux 50+ afin de connaitre leur attrait pour la plateforme de vidéo en ligne. Si les 50+ représentent les premiers consommateurs de télé (5H02 par jour, source Médiamétrie), sont-ils prêts à passer à la vidéo à la demande ?

La réponse avec YouGov BrandIndex*.
Cette analyse est fondée sur les scores d’Attention, de Souvenir Publicitaire et de Considération.

 

Les 50+ entendent de plus en plus parler de Netflix

En effet, le score d’Attention (somme du Buzz Positif + Buzz Négatif) auprès de cette cible est en croissance sur la période. Au 1er avril 2017, le score d’Attention est de 11% et atteint 21,2% le 19 juillet 2017, soit une hausse de 10,2 points, illustrant bien la capacité de Netflix à générer de plus en plus de bruit auprès des 50+.

D’autre part, depuis son arrivée en France, Netflix multiplie les prises de paroles dans les medias, via des campagnes publicitaires. Il semblerait que ces différentes interventions lui permettent d’avoir une visibilité accrue auprès du grand public et notamment des 50+.
Sur la même période (1er avril au 19 juillet 2017), le score du Souvenir Publicitaire passe ainsi de 11,1% à 22,5% soit une hausse de 11,4 points.

Mais la Considération pour la marque auprès des 50+ ne progresse pas

Malgré une nette progression des scores d’Attention et de Souvenir Publicitaire auprès des plus de 50 ans, il semblerait qu’il n’y ait pas encore d’impact réel sur le score de Considération. Entre avril et juillet, le score progresse en effet peu, et est en moyenne autour de 11%. Un score nettement inférieur à celui de leurs cadets, les 18-34, cœur de cible de Netflix, dont le score de Considération oscille en moyenne autour de 29%.

Si le « bruit » autour de la vidéo à la demande et notamment Netflix progresse, les habitudes de consommation ne changent pas aussi vite chez les plus de 50 ans que chez les 18-34 ans.
Le récent partenariat avec SFR, lancé courant juin 2017, pourrait peut-être changer la donne dans les mois à venir…

Méthodologie

*BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.

Attention : Buzz positif + Buzz négatif = bruit total (%)

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers (divertissement et abonnements pour le foyer) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? (%)

Considération : si vous deviez être client(e) ou utilisateur(trice) des marques de l'univers (divertissement et abonnements pour le foyer), lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)

Période : 1er avril au 19 juillet 2017

Moyenne glissante : 4 semaines

Population 50+, 18-34

N (50+) ~ 600
N (18-34) ~ 400

En savoir plus : BrandIndex

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