Perrier et Roland Garros, un duo historique qui marche depuis presque 40 ans maintenant !
La marque d’eau minérale gazeuse française sponsorise l’événement chaque année. L’idée : gagner en visibilité, renforcer son image de marque et gagner en considération.
Quid de l’année 2017 pour Perrier ? Un bon millésime ?
La réponse avec YouGov BrandIndex*.
L’analyse est fondée sur les scores de Souvenir Publicitaire, de Buzz, d'Index, de Recommandation et de Préférence d’Achat.
Le Souvenir Publicitaire en hausse
Le Souvenir Publicitaire est en hausse depuis le 5 mai 2017 et gagne 7,5 points pour atteindre un score de 12.3% le 19 juin 2017.
Coup de com’ : Perrier prend de la hauteur
Le 26 avril 2017, quelques semaines avant l’ouverture du grand tournoi, le score de Buzz est au plus bas sur la période, soit 6,7. Toutefois, à l’approche du 22 mai, qui signe le début de Roland Garros, on observe une progression visible de 8,3 points, atteignant le score record de l’année 2017, soit 15, au 19 juin 2017. Un score qui, pendant la période du tournoi du Grand Chelem, est nettement au-dessus du niveau moyen annuel du score de Buzz de la marque (~10).
La période de Roland Garros est ainsi un moment fort pour la marque qui gagne en visibilité. Notons que cette année, la marque d’eau pétillante a innové en proposant du 5 au 11 juin 2017 le « Smash Perrier », une tyrolienne installée au deuxième étage de la Tour Eiffel qui rappelle la trajectoire d’une balle de tennis ! Un évènement qui semble également contribuer à la hausse du score de Buzz.
L’Index
Le 2 mai 2017, on note que le score d’Index BrandIndex (moyenne des indicateurs d'image BrandIndex) atteint son niveau le plus bas, soit 27,5. Mais à l’approche de Roland Garros, le score monte en flèche (+6,1 points) jusqu’au 5 juin 2017.
L’image de marque Perrier semble ainsi favorisée durant la période du tournoi.
La Recommandation
Les différentes actions marketing de la marque Perrier se retrouvent récompensées par un « NPS » BrandIndex très positif : le score de Recommandation atteint 35,3 sur la fin de la période soit une hausse nette de 8,4 points depuis le 30 avril 2017.
La Préférence d’Achat
In fine, la Préférence d’Achat connait une croissance de 3,9 points entre le 1er mai et le 19 juin 2017 et atteint son record sur la période.
La période de Roland-Garros 2017 correspond clairement à un temps fort Perrier, à la fois en terme de visibilité, d'image de marque (Index BrandIndex) et de Préférence d’Achat.
Si les investissements pendant cet événement semblent à ce titre pertinents, quid de l’effet de rémanence ? Combien de temps cet effet Roland-Garros impactera t-il la marque ? A suivre…
Méthodologie
*BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Index : moyenne de la Qualité, du rapport Qualité-Prix, de la Satisfaction, de la Recommandation, de la Réputation et de l’Impression.
Le score est exprimé en % de positif - % de négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Index est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Recommandation : quelles marques recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ? Le score est exprimé en % de Recommandation « positive » - % de Recommandation « négative ». Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Période : 1er janvier au 19 juin 2017
Moyenne glissante : 4 semaines
Population 18+
N ~ 620
En savoir plus : BrandIndex
