Gélules, comprimés, cachets effervescents… Avec l’âge, les « Baby-Boomers » prennent de plus en plus de médicaments, qu’ils soient prescrits ou sans ordonnance. Ainsi, 71% des 50 ans et plus prennent des médicaments une ou plusieurs fois par jour, et ce chiffre monte à 86 % chez les plus de 75 ans. En fin de compte, cette classe d’âge prend en moyenne 4 médicaments par jour*.
YouGov s’est intéressé aux « Baby-Boomers » (50+) afin de connaître leurs médicaments en libre-service préférés. Le classement BrandIndex** se fonde ici sur le score d’Impression, entre le 1er janvier 2017 et le 29 mai 2017.
Les antalgiques
Le classement BrandIndex met en lumière les médicaments dit « antalgiques ».
La marque Doliprane, du laboratoire Sanofi-Aventis, occupe en effet la première place avec un score nettement supérieur au reste du classement, soit 49,8.
Viennent ensuite les deux autres marques de paracétamol, Efferalgan et Dafalgan respectivement au 3ème et 6ème rang.
Autre antalgique du classement : l’Aspegic, à la 8ème place.
Si les antalgiques sont de manière générale des solutions bien connues pour soulager tous types de douleur, il est intéressant de noter ceux qui sont le plus appréciés par les « Baby-Boomers » (50+).
Les indispensables
Les pansements, désinfectants, crème cicatrisante, etc. sont des indispensables à la constitution d’une trousse de 1er secours digne de ce nom. Au sein de cette catégorie, les marques à l’honneur sont : Urgo, Mercurochrome (du groupe Urgo) ou encore Hansaplast. Toutes font en effet partie du TOP 10 des marques « préférées » de médicaments sans ordonnance des « Baby-Boomers ».
Urgo, médaille d’argent du ranking BrandIndex, et marque historique de la santé en France, est depuis cette année le nouveau partenaire titre de la Solitaire du Figaro pour une durée de 3 ans. En tant que tel, il sera intéressant d’analyser et de comprendre dans quelle mesure ce partenariat impacte de manière positive la marque. A suivre…
Notons également
Pour le traitement des états grippaux : Vicks, 5eme, et Oscillococconium, 9eme. Mais également Gaviscon, 10eme, pour les reflux gastro-œsophagien.
Méthodologie
**BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.
Impression : de manière générale, de quelles marques avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Période : du 1er janvier 2017 au 28 mai 2017
Population : « Baby Boomers » Français 50+
N ~ 1755
En savoir plus : BrandIndex
*Source : Institut Français des Seniors
