TOP 10 des marques de voitures préférées des Femmes en France

TOP 10 des marques de voitures préférées des Femmes en France
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Fini les clichés ! Les Femmes aussi aiment les voitures, et ont même un rôle majoritaire dans l’acte d’achat. Constat bien assimilé par les constructeurs automobiles, qui depuis quelques années, à travers leurs multiples communications, ciblent à la fois les Hommes ET les Femmes et parfois même essentiellement les Femmes !
A ce titre, YouGov a souhaité savoir ce que pensent les Femmes des différentes marques de voiture en France.

Le classement BrandIndex* se fonde ici sur le score d’Impression, entre le 1er janvier 2017 et le 1er avril 2017.   

Peugeot : la marque préférée des Femmes  

Peugeot est le n°1 de ce classement fondé sur l’Impression. Comment expliquer cette première place ? Probablement parce que Peugeot est une marque française mais également parce que c’est une marque iconique. C’est aussi un constructeur proposant une vaste gamme de modèles et à ce titre un acteur qui répond aux différents besoins que peuvent avoir les Femmes lorsqu’il s’agit d’automobile.

Probablement aussi que les efforts déployés pour améliorer et innover toujours plus autour de l’expérience client –  aujourd’hui au cœur de la stratégie du constructeur français – portent leurs fruits, notamment auprès des Femmes. Le constructeur a ainsi mis en place une stratégie web-to-store permettant à chacun de réserver sa voiture en ligne et de la payer en concession. Une grande première dans le monde des concessions !

Dans un registre plus « glamour », notons le joli coup de projecteur donné à la marque, lorsque Miss France 2016, Iris Mittenaere, prit possession en juillet dernier de la toute nouvelle Peugeot 2008.


Médaille d’argent pour Audi  

Les femmes aiment Audi, sommes-nous réellement surpris ?

Certes, Audi propose des modèles élégants avec des lignes arrondies, ce qui pourrait sensiblement toucher une cible féminine, mais le constructeur Allemand s’est également positionné, ces dernières années, comme le défenseur des Femmes à travers ses campagnes publicitaires très engagées.
En effet, sa dernière pub tv, « féministe », diffusée lors du Super Bowl, fait le buzz sur la toile !
Celle-ci met en scène un père qui se pose des questions sur ce qu’il devra dire plus tard à sa fille sur l’égalité hommes-femmes, tout en la regardant participer à une course de « soapbox » - voiture fabriquée en carton, très en vogue aux Etats-Unis. En voix off, on l’entend alors se demander s’il « devra dire à sa fille que malgré ses efforts, et ses compétences, elle sera toujours dévalorisée par rapport aux hommes, ou encore que son grand-père vaut mieux que sa grand-mère» ou si, au contraire, les choses vont changer, et qu’il « pourra peut-être avoir un discours différent ».
A la fin du spot, c’est sa fille qui gagne cette course…

Cet engagement « osé » du constructeur Audi peut probablement être un facteur explicatif de cette seconde place au classement.


Mercedes, sur la troisième marche du podium

Pari réussi pour Mercedes qui, depuis une vingtaine d’années, a mis en place une nouvelle stratégie de communication afin de rajeunir son image et de diversifier sa cible. En proposant à l’époque notamment des modèles tels que la Classe A ou la Smart, Mercedes comptait bien séduire les Femmes.

Pour mettre en place sa stratégie de communication ciblant les femmes, la marque Allemande sponsorise depuis 1998, dans le monde entier, la Fashion Week, lui offrant une très large visibilité et fait d’ailleurs le choix d’ambassadrices égéries influentes dans le milieu.
En effet, le constructeur allemand choisit en 2007 le mannequin Eva Padberg, qui le représentera tout au long de l’année dans de nombreux évènement de mode tels que la Fashion week, ou encore l’actrice et mannequin Diane Kruger en 2014 afin de promouvoir sa voiture écologique, Classe B F-Cell.
Ces dernières années, le choix se porte toujours sur des ambassadrices et non pas des ambassadeurs, mais les célébrités ne sont pas toujours dans le monde de la mode. Ainsi, en 2016, c’est l’actrice star de la série Engrenages, Audrey Fleurot qui a été choisie tandis qu’en 2017, c’est la joueuse de tennis Simona Halep qui a signé un contrat avec le constructeur allemand.  

Méthodologie

*BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.

Impression : dans l’ensemble, de quelles marques avez-vous une impression positive/négative ? (score +/-)
Le score est exprimé en % de Impression Positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Période : du 1er janvier 2017 au 1er avril 2017

Population : Femmes 18+  

N (Femmes) ~ 2177

En savoir plus : BrandIndex

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