En juin dernier, le site de petites annonces, Leboncoin, a lancé une campagne de pub décalée en mettant en scène, des spots TV « vintage ». C’est en partant du principe que Leboncoin avait pour but de recycler les objets sur ce site, et que chaque objet a une histoire, que l’Agence média HAVAS 360° a conçu ces spots publicitaires en recyclant des publicités télévisées de trois marques iconiques : Petit Bateau, Vedette et Rubik’s Cube.
Comment cette campagne a-t-elle été perçue par les français et y-a-t-il eu un impact sur la fréquentation et visibilité du site Leboncoin ?
Ce site de petites annonces ne cherchait probablement pas à acquérir une notoriété plus importante via cette vague de publicité puisque 82% de la population française connait le site. En revanche, il espérait certainement voir son trafic augmenter sur la période de diffusion de la campagne, du 31 mai au 20 juin 2015.
Si on s’intéresse à la Visibilité Publicitaire (Ad Awareness) via BrandIndex, l’outil de brand tracking quotidien de YouGov, on peut voir une forte augmentation de la Visibilité Publicitaire dès le début de la campagne et qui va crescendo tout au long de celle-ci.
Question posée : Pour quels sites de e-commerce, applications ou services, avez-vous vu de la publicité au cours des deux dernières semaines ?
La campagne publicitaire Leboncoin, jouant sur la fibre nostalgique en remettant au goût du jour les publicités d’autrefois, a bien fonctionné car la mémorisation reste très forte, même un mois et demi après la fin de la campagne : 17% au 31 juillet vs 9% le 1er mai alors qu’il n’y a pas de vague de pub à ces deux dates là.
Enfin, lorsqu’on regarde un classement des dix sites de e-commerce ayant le meilleur index* au 21 juin, date de fin de la campagne de pub, on observe que Leboncoin est numéro 2 du classement, juste après Amazon.
Question posée à environ 1370 personnes du 9 mai au 30 mai, du 31 mai au 21 juin 2015 et du 22 juin au 13 juillet 2015 en leur demandant de noter 30 sites de e-commerce sur différents critères permettant d'avoir l'Index de la marque.
L’index, également appelé santé de la marque, est calculé à partir de la moyenne des indicateurs suivants : la Qualité perçue, la Satisfaction, le Rapport Qualité-Prix, l’Impression générale de la marque, la Réputation Corporate, et enfin la Recommandation auprès de ses proches.
Leboncoin est donc très bien perçu sur les différents indicateurs d’image de marque et bien que la santé de la marque est en baisse pendant la campagne de pub, on peut voir qu’elle augmente à nouveau suite à la publicité (+5 points), ce qui peut être dû à la campagne de pub, grâce à un effet de halo.
