Sept mois après son lancement en France, qu’en est-il du Coca Cola Life, le Coca-Cola à la bouteille verte ?
La dernière nouveauté de Coca Cola a fait son entrée en France en Janvier dernier et, avec sa recette à l’extrait de stévia, cible en priorité les plus de 35 ans.
Cette recette sans édulcorants artificiels et avec la présence d’extrait de stévia a-t-elle fait ses preuves auprès des plus de 35 ans?
En termes de Notoriété Assistée, on observe qu’après les sept premiers mois, Coca-Cola Life atteint une notoriété de 42% auprès des plus de 35 ans, cependant ce score semble stagner depuis avril. On observe également que Coca-Cola Zéro, lancé il y a maintenant sept ans, semble être arrivé à maturité avec une notoriété égale à celle de Coca-Cola Light, 74%. Il semble donc y avoir un fort potentiel de développement pour Coca-Cola Life si la marque continue à être soutenue d’un point de vue média.
Question posée : Parmi la liste, quelles marque de boissons non alcoolisées connaissez-vous, ne serait-ce que de nom ?
D’ailleurs, si on regarde la Mémorisation Publicitaire (Ad Awareness) de Coca Cola Life, on observe que le lancement du produit a bien été soutenu par les médias, permettant d’enregistrer un record de souvenir publicitaire (13%) auprès des 35+ à la fin du mois de janvier. Depuis ce lancement la mémorisation publicitaire enregistre une tendance à la baisse pour atteindre 5% fin juin avant d’amorcer de nouveau des mouvements à la hausse (nouvelle campagne TV de juillet ?)
Question posée : Pour quelles marques de boissons non alcoolisées avez-vous vu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ?
Comment est perçu Coca Cola Life face à Coca Cola Zero auprès des 35 ans et plus ?
L’image des deux produits est relativement similaire (forme du radar identique) et est impactée par la « mauvaise image » que peut avoir l’enseigne globale sur la santé : « trop sucré, trop chimique, les sodas sont mauvais pour la santé,… ». Ceci explique les scores négatifs sur certains des indicateurs d’image pour les deux marques.
Les scores de Coca Zero sont globalement plus élevés et laissent imaginer une belle marge de progression pour Coca Life qui bénéficie déjà d’un positionnement sur la Qualité meilleur que son « concurrent » Zero.
Ainsi, après sept mois sur le marché, Coca-Cola Life semble commencer à se faire petit à petit une place sur le marché des sodas auprès des plus de 35 ans et voit des résultats prometteurs. Le côté naturel du produit semble également impacter la perception de Qualité et la Satisfaction. Il est cependant nécessaire de continuer à soutenir ce produit afin d’augmenter la Notoriété et par la suite, l’Intention d’achat (au détriment de Coca Cola Zero ?)
