« La saga » iPhone…rétrospective via BrandIndex*
Remontons 7 ans en arrière. Le premier iPhone voit le jour sur le marché français le 29 novembre 2007.
Le succès commercial de ce téléphone n’est plus à prouver et est probablement à l’origine de la généralisation des smartphones tactiles.
Aujourd’hui, la version de l’iPhone 6 Plus est disponible, soit la 10e version de l’appareil, toujours plus performante.
iPhone 5 vs. iPhone 6 :
Lors du lancement de l’iPhone 5 (20 septembre 2013) et de l’iPhone 6 (19 septembre 2014) nous enregistrons des pics de Buzz et d’Ad Awareness.
L’iPhone 6 semble cependant avoir davantage fait parler de lui. Une semaine après le lancement, le Buzz de l’iPhone 6 était de 13.5 vs. 11.3 pour l’iPhone 5.
L’Ad Awareness est également très bonne lors de ces deux lancements mais semble davantage se prolonger dans le temps avec la version 6 du mobile.
En revanche, même si l’iPhone 6 a davantage fait de « bruit », c’est à l’iPhone 5 que revient la meilleure perception de qualité et de rapport qualité prix.
Le score de Qualité obtenu après la sortie de l’iPhone 5 obtient d’ailleurs le record depuis septembre 2013 (+23 vs.18).
L’iPhone 6, vendu à partir de 709€ en France obtient des scores très bas de Value (perception du rapport Qualité-Prix).
Malgré un prix élevé, les consommateurs semblent prêts à investir dans ce nouveau smartphone,on enregistre lors de la sortie un pic d’Intention d’Achat, niveau record depuis septembre 2013.
*Tous les jours (7/7) près de 500 personnes représentatives de la population française, âgées de 18 ans et plus évaluent plus de 400 marques réparties en 15 secteurs à travers un questionnaire en ligne. Les données sont ensuite reportées sur une plateforme online et sont accessibles sur notre outil BrandIndex à tout moment.
